Wir verbinden Märkte und Kulturen...
Ethnische Gruppen – signifikante Größe vorausgesetzt – lassen sich mit speziellen Methoden, die auf die sprachlichen und kulturellen Eigenarten der Gruppe abgestimmt sind, gut ansprechen.
Ein valides und tragfähiges Ethno-Marketingkonzept geht allerdings deutlich über das Vorhandensein einer türkischsprachigen Website hinaus. Nachhaltige Markterfolge sind nur dann realisierbar, wenn Produktgestaltung, die darauf aufbauende Kommunikation und die zu nutzenden Vertriebskanäle auf das Lebensgefühl und die Kultur der angestrebten Zielgruppe auf einander abgestimmt sind.
Eine ausreichend große ethnische Zielgruppe repräsentieren die in Deutschland lebenden knapp 2,7 Mio Türken. Diese leben teilweise bereits in der vierten Generation in Deutschland – Tendenz steigend! Nach Schätzungen einschlägiger Marktforschungen verfügt diese Zielgruppe über eine Kaufkraft, die der des Saarlandes entspricht – Tendenz ebenfalls steigend!
Vor diesem Hintergrund wächst der Anteil der Unternehmen, die sich fragen, ob auf Dauer ein derart großer Markt ignoriert werden kann, signifikant. Die Entscheidung für einen Markteintritt zur Akquisition neuer Kunden wirft zusätzlich die Frage auf, wie man konzeptionell und methodisch auf diese attraktive Zielgruppe zugehen kann. Entsprechend wächst der Bedarf nach kompetenter, seriöser und unabhängiger Beratung, aber auch bei der Umsetzung der gewählten Strategie.
Die besonderen sprachlichen und kulturellen Merkmale der in Deutschland lebenden Türken machen setzten Kenntnisse aus den unterschiedlichsten Bereichen voraus. Neben der Kenntnis der Zielgruppe zählen hierzu einschlägige und nachweisbare Erfahrungen im Medienbereich, im Vertrieb und im Projektmanagement, verbunden mit einem entsprechenden Netzwerk und technologischem Sachverstand.
Die ethno-factory verbindet beide Kulturen miteinander und kann entsprechende Erfahrungen und Kontakte nachweisen und auf entsprechende Partnernetzwerke zurückgreifen. Die ethno-factory ist positioniert in der Schnittstelle zwischen deutschen und türkischen Medien- und Technologieunternehmen, Produzenten, Dienstleistern und Markenartiklern, um diese bei der Entwicklung und Umsetzung entsprechender Marketing- und Vertriebskonzepte zu unterstützen.
